Une nouvelle politique sera mise en place dès le mois de mai par le groupe Meta, basé en Californie, pour étiqueter les sons, images et vidéos créés avec l’intelligence artificielle. Cette décision fait suite à une évolution de l’approche de l’entreprise envers l’IA, en réponse à des critiques techniques et politiques. Le président des affaires internationales de Meta, Nick Clegg, a annoncé cette initiative visant à certifier la provenance des contenus diffusés sur les réseaux sociaux du groupe. Les contenus concernés seront identifiés par la mention « Made with AI » pour souligner leur origine artificielle.
Meta renforce sa politique face aux contenus générés par l’IA
La décision de Meta intervient suite à des incidents médiatiques provoqués par des contenus manipulés par l’IA, comme la vidéo virale mettant en scène le président américain, Joe Biden. Le groupe californien répond également aux préoccupations croissantes concernant les risques pour la démocratie et la sécurité publique liés à l’utilisation de l’IA. En partenariat avec des entreprises telles que OpenAI, Microsoft et Adobe, Meta prévoit d’établir des normes communes pour détecter les contenus générés par l’IA. Cette démarche inclura l’analyse des métadonnées et la recherche de « watermarking », un filigrane numérique invisible permettant de distinguer l’authenticité des contenus.
Les réseaux sociaux s’adaptent à la présence croissante de contenus IA
Meta n’est pas le seul acteur à réagir à la prolifération des contenus générés par l’IA. TikTok a récemment introduit une fonctionnalité permettant d’identifier les contenus IA, tandis que le réseau social X a mis en place les « community notes » pour lutter contre la désinformation propagée par l’IA. Ces initiatives reflètent une sensibilisation croissante aux enjeux éthiques et de sécurité posés par l’IA dans le paysage numérique actuel. Meta affirme sa volonté de poursuivre la modération des contenus allant à l’encontre de ses principes, qu’ils soient créés par des humains ou par l’intelligence artificielle.