L’authenticité des contenus est devenue un sujet brûlant sur internet avec l’avènement des interfaces d’IA dites génératives, capables de produire du texte, des images et des vidéos sur simple demande en langage naturel. Cette montée en puissance de l’IA générative menace d’aggraver le problème des « deepfakes », des contenus trompeurs mettant en scène des situations fictives. TikTok a souligné que bien que l’IA offre des opportunités créatives extraordinaires, elle peut également semer la confusion et tromper les utilisateurs s’ils ne sont pas informés que le contenu a été généré par une intelligence artificielle.
Pour contrer cette menace, le réseau social chinois a annoncé qu’il apposera un label spécifique sur ces créations « lorsqu’elles seront téléchargées depuis certaines plateformes ». TikTok a rejoint la Coalition pour la provenance et l’authenticité des contenus (C2PA), fondée en 2021, qui compte parmi ses membres des poids lourds comme Google, OpenAI, Adobe et Microsoft. Ces entreprises ont déjà mis en place des outils de marquage automatique pour les contenus générés par IA afin de garantir leur transparence.
La Sensibilisation par le Biais de Vidéos Pédagogiques
L’engagement de TikTok envers la transparence a été souligné par Adam Presser, responsable des opérations, et Dana Rao, responsable juridique d’Adobe. Ces deux entreprises ont rejoint des initiatives visant à promouvoir l’authenticité des contenus en ligne. TikTok avait déjà lancé la labellisation des contenus modifiés grâce à son propre outil IA, TikTok AI, et prévoit désormais de diffuser des vidéos éducatives pour expliquer sa démarche et sensibiliser ses utilisateurs.