Meta, le géant américain derrière Facebook et Instagram, va introduire des étiquettes sur les contenus créés par l’intelligence artificielle sur ses plateformes à partir du mois de mai, comme l’a annoncé Monika Bickert, vice-présidente chargée des politiques de contenus. Ces étiquettes indiqueront que le contenu a été « Made with AI » et seront appliquées à un éventail plus large de vidéos, images et sons. Cette décision vise à améliorer la transparence et à fournir plus de contexte aux utilisateurs.
Changement de stratégie pour Meta
L’entreprise californienne prévoit également de modifier sa stratégie concernant les contenus modifiés par l’IA, optant désormais pour l’étiquetage et le contexte au lieu de la suppression directe. Cette approche vise à éviter les restrictions injustifiées de la liberté d’expression. Meta continuera cependant à retirer tout contenu, qu’il soit généré par l’IA ou par des humains, s’il va à l’encontre de leurs politiques contre l’ingérence électorale, l’intimidation, le harcèlement ou la violence.
Prévention de la désinformation avec l’IA
Cette initiative s’inscrit dans un contexte plus large de lutte contre la désinformation en ligne, avec Meta rejoignant d’autres entreprises technologiques dans cette démarche. L’essor de l’IA générative soulève des inquiétudes quant à son utilisation pour propager de fausses informations, en particulier en période électorale. Des mesures similaires ont été prises par des géants de la tech tels que Microsoft, Google et OpenAI.
La menace des « deepfakes »
Outre les préoccupations liées à la désinformation, la montée en puissance des programmes d’IA générative soulève des craintes quant à la création de contenus trompeurs, notamment les « deepfakes » pornographiques qui ciblent des personnalités publiques et des individus ordinaires. Cette évolution technologique soulève des défis majeurs en termes de sécurité et de protection de la vie privée en ligne.